改变世界到改造烟民

互联网变革传统产业,多是大势所趋,内因在于它代表了更先进的生产、生活方式。今日头条的算法推荐取代主动搜索内容,由此改变用户的阅读习惯,滴滴革除传统出租的行业弊病,让乘客和司机的话语权更加平衡。从O2O、网约车、共享单车到短视频,虽说创业者从风口中获取不止翻倍的名利,但他们多多少少也抱有一种改变世界、创造新价值的理想情怀。
 
客观现实也是如此。不过如今互联网却在改造烟民,这一除了给国家增税、几乎不产生任何社会价值的消费行为,猛然间成了互联网人眼中的“香饽饽”。
 
这或许是互联网渗透传统行业最没有价值意义的一场变革,创业者们所求不过暴利,他们实际上难以引导烟民做更健康、更高效的选择。毕竟,没有相关证据能证明,直接使用电子烟或二手烟对人体的伤害或成瘾程度比传统香烟更低。
 
所以,互联网造烟,想要大规模进行市场教育,反而不得不避开其产品原本最大的“卖点”。相关从业者表示,目前传统卷烟公司也有在尝试电子烟和传统卷烟并行销售的方式,但并不会宣传电子烟的“健康”和“不成瘾”,而会将宣传的重点放在“好携带”。传统卷烟公司的这一做法显然带有指向意义。
 
不过还有另一层顾虑,互联网产品营销宣传,以吸引消费者使用或是培育消费者的习惯,再合理不过,但放在电子烟上,带有道德上的天然诟病之处,这也让互联网创业者身上的商业原罪显得厚重很多。
 
由《华尔街日报》和调研公司Mercury Analytics进行的一项调查显示,在美国13到18岁的青少年当中,近三分之一人承认过去30天曾吸食过电子烟。这和香港特区建议禁止电子烟等另类吸烟产品的理由一致,电子烟危害健康和制造二手烟,可能引致“门户效应”,即习惯吸电子烟的青少年和年轻人,最终可能转为吸食卷烟。
 
将非烟民引导为电子烟用户,创业者既想扩大年青市场,却又对此避之不及,这种矛盾将决定他们始终都要在风险边缘疯狂试探。相比电子烟所能产生的微弱正向价值,政策靴子尚未落地的情况下,如此风险着实不值得一试。
 
但创业者们对此置若罔闻,他们自认为可以守住道德的底线,绝对不干涉未成年人的选择。
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