创业寒冬中“引燃”的电子烟

朱啸虎在朋友圈曾调侃这股电子烟的创业热潮:区块链之后,创投界再次在风口前面临价值观的选择。在一个互联网风口尚未形成之时,很少有像电子烟一开始就站在价值观拷问的立场,这归咎于烟草的特殊性,不过众多创业者和投资方还是以迅雷之速跟进了。
 
自2010年至2018年,电子烟销售额增加近20倍,但在国内仍属小众消费,不过这5%的消费市场却贡献了全球90%以上的电子烟产量,其中的商业挖掘空间可以想象。
 
更何况技术和品牌尚未形成行业壁垒。据业内人士告知,目前在供应端,单次最低投入30-50万元,就可以获得一批能够面对市场的电子烟货品。如果加大到100万的投入,大量铺货,通常就可以“做出点样子”。参考以前动辄上亿美金的资本博弈,电子烟在资本“捂钱”过冬的环境下何其适宜。
 
但相比创业者道德底线屈居于行业利益的选择,一个谋求短期暴利、在政策高压下随时都有可能断送未来的创业方向,却被互联网力量试图升级为风口,这才是更令人心惊、赤裸裸的现实。互联网变坏,让赚快钱成了创业的终极目的。
 
2018这一特殊经济年份,移动互联网时代的造富故事频繁失落,让创业也变得战战兢兢。一组来自清科的数据显示:2014年到2017年创业项目平均估值增长了3.65倍,其中VC/PE最为看中的成长性企业的平均估值,从2014年的5.3亿元,攀升至2017年的16.3亿元。然而2018年众多明星企业从风口一个接一个掉落,导致投资方退出被卡住。
 
一轮一轮推高的融资金额和企业估值,和盲目推崇规模效应不无关系,但商业变现滞后于规模壮大,这两者的矛盾在去年泡沫破裂的情况下被放大。所以,今年资本寒冬依旧持续,有着清晰变现模式的创业理念率先被青睐。
 
可是电子烟绝非最佳选择。从行业角度来讲,全球90%以上的电子烟产自深圳,我国固然拥有很强的制造力,但国内市场依旧没有做起来,这其中的原因值得探究。而从互联网创业风口的角度看,互联网以营销的模式去改造烟草这一行业,本身就说明一种创新妥协或停滞。
 
近几年来,当互联网借助庞大的资本和技术力量,逐渐改变了衣食住行的消费习惯,一切创新更像是在原来的商业模式上添砖加瓦,而一旦涉及到特殊领域,往往都无所适从。但即使退一万步讲,互联网本该渗透到更有变革价值的传统行业,而非烟草。
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