体育赛事版权市场形成良性竞争

  云南省体育局主办的首届省级全民健身迎新春活动——“云南省2018年大众体育新春嘉年华”,将在昆明滇池国际会展中心盛大登场,来自全省各地的30多个大众体育项目将以丰富多彩的形式为广大群众带来健康有益的新春氛围。
  本次活动是响应国家全民健身的号召,在16天的时间里,以免费开放的形式面向全体大众,开展跆拳道、定向赛、羽毛球、轮滑、电子竞技、攀岩、亲子跑、跑团接力赛、健美操、射箭、汽摩、体育游园等30多个运动项目活动,以展示、培训、表演、体验、比赛等丰富多彩的形式展开。活动以“幸福生活 体育迎春 健康一生”为主题,旨在落实全民健身国家战略和全民健身、全民参与的“大健康”理念,响应“健康云南”建设,激发全社会共同关注、参与全民健身的积极性,打造贴近群众的全民健身活动新方式,为广大市民搭建全民健身的平台,普及科学健身知识,是一次名副其实的体育为民、体育惠民活动。
  本次活动有四大亮点。一是创新理念。以“全民健身过大年”的全新形式,从传统的吃喝、游玩过年,到健康、健身过年,展示、体验充满健康活力的体育风采。众多新鲜运动项目闪亮登场,比如大众较少参与的汽摩、射箭、攀岩等。跆拳道、寻宝定向、迷宫定向、轮滑展示培训教学、羽毛球培训、体育舞蹈、国民体质测试等也相继进行,新鲜有趣的体育游园活动将同步展开。
  二是惠民理念。此次活动是由云南省体育局精心设计的大众体育“狂欢节”,“免费”体验是关键点,让最新鲜、最活跃、最健康的运动项目向大众“敞开怀抱”,吸引更多群众了解体育运动、参与全民健身。“集中”“专业”“便民”等关键点让体育嘉年华真正“惠民”,让活动成为集所有运动项目于一地的“运动项目大观园”,所有项目应有尽有,给大众提供了充足的参与时间和参与空间。
  三是开放理念。云南省体育局精心组织、积极动员,有10余家省级运动协会、多个体育俱乐部、企业积极参与,形成5000多人的强大活动队伍,吸引海量的全民健身爱好者和参与者。1月27日将举行盛大的开幕式,来自云南省各个协会、组织、学校的体育爱好者将为大众献上丰富多彩的表演,参与体育展演的人群涵盖各个年龄段。开幕式后,将有活力十足的200组家庭参与亲子跑比赛和亲子趣味活动。 看体育比赛上央视五套,这是体育迷们多年来养成的观赏习惯。不过,从今年1月开始,国内球迷上电视看足球比赛多了一个渠道,这就是国家体育总局与内蒙古自治区政府共同建设、收视覆盖全国的上星“足球频道”。不仅如此,据悉,国家体育总局还将与其他电视台共建极限运动频道、冰雪运动频道和青少年体育频道等特色电视频道和网络电视台。
  其实,除央视外,国内每个省市区电视台几乎都开设有体育频道,并且有多家网络媒体涉足体育赛事播出。人们感到不解的是,国家体育总局为什么还要参与建设体育类电视频道,而且还要建设四个体育频道?国家体育总局副局长赵勇在接受新华社记者采访时道出了原委:打造特色电视频道、网络电视台,旨在形成竞争性的媒体市场,让原创体育内容实现版权市场价值。言下之意,是目前国内体育赛事版权没有卖出应有的价钱。
  目前国内体育赛事版权销售是个什么样的现状呢?2015年,中超联赛以80亿元的价钱出售了未来5年的电视转播权;去年10月,CBA联赛也签订了新的版权合作协议,尽管官方没有公布具体的金额,但知情人士透露,新媒体的版权也卖出了3年5亿元的价钱。中超和CBA联赛是国内水平最高、最具投资价值的职业体育联赛,他们卖出的版权价格算不算高呢?
  毫无疑问,相对于以往几乎可以忽略不计的电视版权收入,中超和CBA此番都卖出了高价钱,但业界却普遍认为,这两大联赛的版权还没有体现出它们应有的价值,更不用说靠版权销售收入支撑联赛运营了。80亿元平均到5年、平均到16家俱乐部,再加上相关成本,俱乐部得到的红利并不多,而中超联赛俱乐部每赛季的平均投入已高达5亿元。同样,CBA联赛俱乐部目前每赛季的平均投入在5000万元左右,远远高于俱乐部从版权中得到的分红。
  对国际大赛、欧美职业体育赛事来说,销售赛事版权是最主要的收入来源。比如德国足球甲级联赛单赛季版权收入近5亿欧元,意甲9亿欧元,西甲10亿欧元,英超更是高达23亿欧元,而2016年,NBA联盟与ESPN、特纳体育签订了一份9年的新转播合同,合同总额更是高达240亿美元。在欧美职业体育赛事中,赛事版权销售收入能够占到赛事总收入的30%到65%不等,有些赛事甚至靠版权收入就可以支撑起赛事的运营了。
  为什么国内体育赛事版权卖不出价钱?业内人士认为,没有形成竞争性的媒体市场,是问题的关键所在。目前,尽管国内的电视体育播出平台多达数十家,但能够覆盖全国的体育频道却只有中央电视台的几个体育类频道。全国性体育类播出平台的稀缺,造成很多赛事主办方不仅不能靠出售版权获得收益,还要时常掏钱请电视台来转播。中超联赛和CBA联赛都曾经想撇开央视,把电视转播权出售给地方卫视或地方体育频道,但效果都不理想。2007年,江苏、辽宁、山东等5家电视台联手组建中国电视体育联播平台,采取“联合引进、联合制作、联合播出”的模式,但无果而终,究其原因,还在于即使他们联合起来,其覆盖范围、资金力量、制作团队都与央视体育频道不在一个重量级别上,因而也就很难平起平坐地分享蛋糕。尽管现在网络和新媒体成为新的赛事播出平台,但全国性的电视播出平台只有一家,国内赛事在出售电视版权时只有等额选择。
  国家体育总局此番着意打造四个覆盖全国的专业体育频道,本意就是想给国内体育赛事版权市场带来竞争性的变化。
  首先,和纯粹的地方电视台体育频道有所不同,国家体育总局此番打造的专业体育频道起点较高。比如足球频道,总部在北京设置节目制作中心,在广东省和辽宁省等地建设足球频道分部记者站,更重要的是,电视信号能够实现全国覆盖。
  与此同时,目前国内的体育环境已经发生很大变化。在政策层面,国家出台了一系列体育改革的政策和措施,放宽赛事转播权限制,取消商业性和群众性体育赛事的审批,让国内体育赛事发展进入了快车道。足篮排等职业体育联赛开始管办分离,重量级明星不断加盟,赛事更加精彩;新的商业赛事、群众体育赛事、青少年体育赛事如雨后春笋般增长,比如青少年校园足球比赛,仅我省去年就多达一万多场;一些新兴体育运动,如攀岩、轮滑、冰雪,也开始火热起来。与此同时,越来越多的企业愿意为体育赛事买单,这让版权变现成为可能,中超、CBA版权售价上涨应该只是个开始。
  此外,付费看比赛也逐渐成为一种趋势。相关调查显示,用户对赛事付费收看的接受度越来越高,有32.5%的球迷有过线上付费观赛的行为。这种观赏习惯的养成,也将为版权销售的充分竞争提供有力的支撑。
  更具深远意义的是,国内体育赛事版权市场形成良性竞争,卖出应有的价值,国内体育赛事、尤其是职业联赛将摆脱一直烧钱却无法造血的困境,这将使体育赛事进入可持续、良性发展的通道。而一旦作为体育产业核心的体育赛事成为支柱,我国体育产业也将真正迎来春天。
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