关于加强深圳文化产权交易所建设的函

    第一,内容的碎片化和精品化。用户的消费场景多变,在通勤时间和碎片时间消费短内容让抖音、快手这样的短视频平台迅速崛起。而长视频平台也开始了以复合信息流给用户推荐内容的新尝试。
  但是从另一方面看,用户对内容的品质要求却没有降低,反而更加苛刻。这也倒逼着内容生产者采用更先进的技术和生产方式。
  以《这就是街舞》、《这就是铁甲》等爆款网综为例,我们观察到,其中使用了电影《黑客帝国》里360度慢镜头技术(简称“子弹时间”),该技术效果以往常用于电影、电视广告或游戏中的一种视觉效果,结合摄影技术与后期特效模拟出慢镜头、时间静止等场面。而网综中使用这样的技术也让用户感到新奇。据资料,优酷的技术团队通过40台普通相机对场景进行捕捉,再经过自研算法计算,即可获得三维场景转化的效果,用大片级特效为用户带来震撼的观感。反观《黑客帝国》中的子弹时间运用了120部摄像机圆形放置,每隔1/120秒拍摄一个镜头,每秒拍摄14000帧视频,还要通过后期剪辑才能合成。当前的大语境下,消费升级已经不专指实物消费,文化娱乐内容消费也成为人民日益增长的刚需。尤其在移动互联网的普及下,内容消费升级涨幅迅猛。据网易&知萌数据报告显示,2017年,网民人均访问移动互联网平均时长达到 3.6 小时,晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻,最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点,相对来说一线城市夜猫子更多,二线城市周末下午更闲,00 后像袋鼠,95后像潜艇。
  面对扑面而来的大量信息,消费者的追求愈发极致精简,内容消费升级也带来了模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代,消费者对品质的追求从“将就”变为讲究,分享方式和场景也随之变化,与此同时,每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代,内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配,适应不同的风格和语境,从而形成不同时间空间的内容消费模式。
  所以为了满足用户的文娱内容消费需求,整个内容产业也在迅速发生着变化。消费是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现。我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩,尤其是在文娱内容消费领域,满足用户多样的文化内容需求,加强基础设施建设,用技术的手段提升内容质量,为用户提供更便捷、高质量 2018年9月27日,深圳文化产权交易所“文化产业板”影视资产托管平台影视融资中心正式启动。知名影视公司、电影人、投资方、行业协会、专家学者、媒体齐聚苏州共同见证。
  深圳文化产权交易所是中宣部、财政部等九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中明确的“为文化企业著作权、商标权和专利技术等文化产权交易提供专业化服务”的国家级文化产权要素交易平台;是中宣部《关于加强深圳文化产权交易所建设的函》中明确的“开展文化产业项目融资交易和产权交易,为文化企业提供股权转让、增资扩股、私募引进、上市培育、质押融资、资产租赁等融资服务”的全国性文化产业投融资综合服务平台。
  2017年3月1日正式实施的《中华人民共和国电影产业促进法》提到:“国家引导相关文化产业专项资金、基金加大对电影产业的投入力度”;“国家鼓励金融机构为从事电影活动以及改善电影基础设施提供融资服务,依法开展与电影有关的知识产权质押融资业务,并通过信贷等方式支持电影产业发展”;“国家鼓励保险机构依法开发适应电影产业发展需要的保险产品”;“国家鼓励融资担保机构依法向电影产业提供融资担保,通过再担保、联合担保以及担保与保险相结合等方式分散风险”。凸显政策与法规在影视产业上的红利释放,根据国家新闻出版广电总局发布的数据,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%;中国电影票房有望在5年内超越美国,成为全球第一大电影市场。
  快速发展的同时,影视融资的现状却不容乐观。有数据显示,2018年资本对影视行业的投入正在大幅度减少,很多电影公司出现了融资难的现象。
  ? 2018年截至目前,影视板块仅45起融资案例,相比2017年117起融资案例和2016年191起融资案例,影视板块获得融资的数目大大减少
  ? 小影视公司生存越来越困难,不少上市影视巨头公司资金紧张,通过变卖资产维持业绩
  ? Choice数据显示,文体娱行业58家公司中,48家股价下跌
  尽管如此,越来越多的传统金融机构、投资机构逐渐关注影视行业,影视相关衍生产品也成为大众消费热点。
  为响应 总书记关于推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式的重要讲话精神,推动影视行业规范、创新发展,实现影视企业与金融资本的有效对接,深圳文化产权交易所“文化产业板”影视资产托管平台影视融资中心应运而生。
  聚焦优质影视项目 精细化影视融资流程
  深圳文化产权交易所“文化产业板” 影视资产托管平台影视融资中心启动
  影视融资中心授牌签约仪式
  “文化产业板”影视融资中心是深圳文化产权交易所影视资产托管平台下设的也是配套的服务机构,针对目前影视项目融资难、行业壁垒高、专业投资人少等痛点而设立的专业的影视项目融资服务机构,旨在结合影视行业特点,整合平台资源优势,从而帮助不同阶段影视项目对接资本。 《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发,为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到,稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系,促进包容审慎监管与开放准入有效结合,努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。
  
  第二、观看体验的快速迭代升级。智能手机的普及,4G网络的覆盖,用户在消费内容的同时,对于体验的要求越来越高。随之而出的窄带高清技术、杜比、HDR等新的技术手段和产品体验应运而出。
  在2018年中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴集团副总裁,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然提到,优酷打造了AI时代的“智能媒体大脑”,包括:智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能生产五大引擎,全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互场景。
  比如世界杯直播过程中,为了保证用户观看直播高清、不卡顿,技术起到了关键作用。比如超高帧率算法的应用。通俗来讲,就是利用超高帧率算法通过给画面添加“假动作”,将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容,给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。
  第三、体育内容的消费呈现泛娱乐趋势。以2018年的体育焦点——世界杯为例,已经超过了足球赛的界限,成为全民狂欢。数据显示,仅优酷平台的世界杯决赛直播,单场观看用户超2400万,较世界杯揭幕战实现了100%增长。
  整个过程中,用户更是通过多种方式深度卷入。除了观看比赛直播,消费泛娱乐化的原创节目以及互动游戏也成为趋势。这也要求了直播出平台除比赛直播外,要开发适合移动端的具有泛娱乐化的原创节目,并围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。
  因此,优酷拿下了世界杯直播权之后,不仅在解说上突破次元壁,除了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说大神外,还引入了苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播。此外,通过免流看赛事直播、自选特色聊球、进球就下红包雨、集卡瓜分2亿红包等特色运营玩法,和包括白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》 、《白看世界杯》、《宏观世界波》等近40档最全节目带,优酷在满足专业球迷观看需求的同时,挖掘了大量非球迷对足球和世界杯的热情。
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